They don’t care about your skin… Over misleidende marketing en greenwashing

Weet je, af en toe word ik naar van de branche waarin wij werken. We zijn Squalan zeven jaar geleden begonnen omdat we qua huidverzorging niets konden vinden voor onze gevoelige huid. Tijdens onze zoektocht hebben we veel experts gesproken en veel geleerd. Enorm waardevol maar vaak ook heel frustrerend. Kennis is macht, maar kennis kan ook je ogen openen voor dingen die je eigenlijk niet had willen weten.

Wij zien het als onze missie en om mooie, eerlijke producten te maken en hebben daar onze core business van gemaakt. Daarnaast vinden we het echt belangrijk om kennis te delen. In de cosmetica- en skincare-wereld draait het helaas vaak, te vaak, om marketing, waarbij consumenten op slinkse wijze gestuurd worden. Misleidende marketingclaims op verpakkingen, greenwashing (je groener of milieuvriendelijker voordoen dan je bent) en loze beloften zijn aan de orde van de dag.

“Greenwashing is het zich groener of maatschappelijk verantwoordelijker voordoen dan een bedrijf daadwerkelijk is. Men doet alsof men weloverwogen met het milieu en of andere maatschappelijke thema’s omgaat, maar dit blijkt vaak niet meer dan een ‘likje verf’ te zijn.” (wikipedia)

Wat triggerde mij deze week om dit blog te schrijven?

Ik vind het soms moeilijk om voor onze blogs de balans te vinden tussen leuke onderwerpen en belangrijke onderwerpen. We willen zo veel delen en vertellen maar niet iedereen zit op minder gezellige boodschappen te wachten.

Nu maak ik me weer eens kwaad over de misleidende teksten die op veel verpakkingen staan. Ik sprak afgelopen week op Instagram met een bezorgde moeder. Haar kindje heeft eczeem en zij probeert van alles om de klachten te verzachten. Ze gebruikt onder andere een pot crème waarop staat ‘sheaboter, 100% natuurlijk’. Ook de merknaam klinkt erg natuurlijk en gezond. Ik vertelde haar dat pure sheaboter inderdaad vaak verzachtend werkt bij een onrustige eczeemhuid.

Uit nieuwsgierigheid zocht ik het product online op en zag dat het allesbehalve 100% natuurlijk is. Naast sheaboter zaten er nog veel meer ingrediënten in – het meest schrikbarende wat ik tegenkwam op de ingrediëntenlijst waren parfum en twee soorten etherische oliën die bekende allergenen zijn, citronellol en geraniol. Niet fijn, en al helemaal niet op de eczeemhuid van een kindje.

Allergene ingrediënten in bijna alle producten

Allergene ingrediënten kun je sowieso beter vermijden omdat ze de kans op een contactallergie vergroten. De huid van kinderen is nog veel gevoeliger om zo’n vorm van contactallergie/contacteczeem te ontwikkelen. Ook een beschadigde huid is hier gevoeliger voor.

Het maakt me echt kwaad en het is zo frustrerend dat dit soort merken/producten de consument willen verleiden en laten geloven dat ze een veilig en geschikt product kopen. Juist bij kinderen vind ik dit extra erg, bijna crimineel.

Soms is het niet eens een bewust slechte keuze van producenten, want laboratoria raden ook vaak aan om ‘natuurlijke parfum’ te gebruiken. En als ingrediënten toegestaan zijn dan kan het toch nooit zo erg zijn? Anders zou het toch wel verboden worden?

Het is logisch dat mensen met een gezonde huid niet of minder opletten op de ingrediënten van hun skincare. Maar het gaat niet alleen om wat je op je huid smeert; de ingrediënten komen ook in je huid terecht. Je kunt het vergelijken met slanke mensen die minder nadenken bij het eten van een dropje dan iemand die op zijn gewicht let. Terwijl het dropje feitelijk voor beide lichamen net zo ongezond is.

Greenwashing/groenwassen

Mijn moeder wees me een paar weken terug op een item bij RTL Boulevard. Leco en Bridget hadden het over groene cosmetica. Leco vertelde dat er steeds meer groene en duurzame merken komen en dat deze producten net zo goed kunnen werken als andere producten.

Aan de ene kant word ik blij van zulke items. Laat zo veel mogelijk mensen zich maar bewust worden dat groene skincare minstens zo goed kunnen zijn als de met chemicaliën volgestouwde laboratoriumproducten. Aan de andere kant is het een half verhaal en betekent een Vegan-, Duurzaamheids- of zelfs Biologisch symbooltje op de verpakking helemaal niks, terwijl het wel die illusie opwekt bij de consument.

Sommige merken of productnamen klinken erg ‘groen en natuurlijk’ terwijl ze dat, als je naar de ingrediënten kijkt, helemaal niet zijn. Een verpakking in mooie, natuurlijke kleuren en groene letters doet vermoeden dat je met een natuurlijk product te maken hebt. It’s marketing, baby. Een marketeer weet hoe onze hersens werken, maar als consument word je misleid.

Misleidende marketingclaims

Ingrediënten die de huid geen goed doen, je groener voordoen dan je bent: het zijn niet de enige twee thema’s waar ik me boos over maak. Misleidende marketingclaims, de beloften op de verpakking, doen me soms ook steil achteroverslaan.

Neem bijvoorbeeld ‘dermatologisch getest’. Dan denk je misschien dat dermatologen het product geweldig vinden. Het betekent echter alleen maar dat een of meerdere dermatologen het product getest hebben, wat ze ervan vonden is niet duidelijk.

‘Hypoallergeen’. Dit betekent dat er minder allergene ingrediënten in een product zitten, niet dat het allergeenvrij is.

‘Met 100% natuurlijke ingrediënten’. Of ‘met aloë vera’. Dergelijke claims kunnen de indruk wekken dat een product plantaardig is. Of dat het goed voor de huid is. Of dat het alleen uit dat ene ingrediënt bestaat. Helaas laat de inci (ingrediënten)lijst vaak wat anders zien.

Denk bijvoorbeeld aan het gesprek dat ik had met de moeder op Instagram. Op de voorkant van het potje stond groot ‘SHEABOTER. Dan is het toch niet raar dat je denkt dat je een pot 100% sheaboter koopt, toch?

Let dus op met claims als ‘100% natuurlijk’, ‘99% plantaardig’ of ‘parfumvrij’. ‘Natuurlijk’ betekent niks in de wereld van skincare en ‘parfumvrij’ betekent gek genoeg niet dat er geen parfum in een product zit. Check altijd de ingrediëntenlijst, je kunt geur ook creëren met andere (allergene!) stoffen dan parfum, zoals fragrance, essentiële olie, essence of linalool.

Zo, ik ben even uitgeraasd.

Maar wat kun jij eraan doen? Waar kun je op letten als je geen ingrediëntenexpert bent?

Onze vijf tips:

• Gebruik Squalan 😉
• Koop 100% plantaardige oliën of boters zoals pure sheaboter, kokosolie of amandelolie
• Let op het Allergy Certified Dit is het enige logo waar wij 100% op vertrouwen (de toxicologen van Allergy Certified kijken overigens alleen naar de kwaliteit en zuiverheid van ingrediënten en niet naar duurzaamheid, dus als dat belangrijk is voor je moet je daar apart op letten)
• Gebruik geen parfum of andere lekker geurende ingrediënten. Ook geen etherische oliën; deze oliën kun je voor geweldige dingen gebruiken maar is niet geschikt voor dagelijkse huidverzorging. Hoe herken je parfum op een ingrediëntenlijst: perfume (natuurlijk of synthetisch)
  fragrances
  essential oils
  aroma
  alpha isomethylionone
  amyl cinnamal
  amylcinnamyl alcohol
  anise alcohol
  benzyl alcohol
  benzyl benzoate
  benzyl cinnamate
  benzyl salicylate
  butylphenyl methylpropional
  cinnamal
  cinnamyl alcohol
  citral
  citronellol
  coumarin
  limonene
  eugenol
  evernia furfuraceae (træmosekstrakt)
  evernia prunastri (egemosekstrakt)
  farnesol
  geraniol
  hydroxycitronellal
  isoeugenol
  hexyl cinnamal
  hydroxyisohexyl 3-cyclohexene carboxaldehyde
  linalool
  methyl 2-octynoate
• Vermijd de ingrediënten in onze Hou van je huid guide

Twijfel je over ingrediënten in je producten? Dan kun je het ons altijd vragen, het hoeft echt niet alleen over ons eigen merk te gaan, we helpen je graag.